制造商在網站上提供有價值的信息越多，其投入也越有用率。曾有一些企業和分析人事大肆張揚建設網站社區的主要價值，但研究注解，消費者訪問制造商網站并非為了社區，假如要參與社區運動，網上有更多專業的社區，企業網站應該關注的好基本的內容，即為用戶提供詳盡的產品信息以及方便的聯系體例，加大宣傳推廣力度，并收集有關產品寫意度和顧客需求方面的反饋信息。

企業網站建設應該以產品/服務為核心，即為用戶提供詳盡的產品信息以及方便的聯系體例，并加大行使網站的宣傳推廣力度，因為用戶對這些信息好感愛好。不過，還有為數不少的企業網站則內容濫竽充數甚至多此一舉，花費大量的精力和金錢設計一些用戶根本沒有愛好的內容。

多數觀點認為網站面目簡陋、內容貧乏、千網一面、信息新穎等等，這些也許是多數小網站所共同存在問題。現實上，假如你細心瀏覽一些企業網站，會發現一些更有趣的現象，有些企業網站差不多成了生活服務性質的綜合網站，既有火車時刻表、又有有獎競猜、文化娛樂等，外表看來網站內容是夠雄厚的然而真正和企業核心營業有關的內容反而成了配角。進入這樣的企業網站，有時真讓人發生一種走錯門的感覺，不知道這樣的企業網站建設目的何在除了顯示企業的實力”之外，透露出的好主要信息恐怕就是幼稚了。

企業網站，促銷信息也主要

通常以靜態的體例去描述，談論企業網站的內容時。也就是說，說明網站應該涉及到基本信息，這些內容一經完成，相當長的一個階段可能不需要頻繁的更改，但是僅有這些基本信息，網站的價值很難充分地體現出來，合理地行使企業網站這塊企業自己擁有的宣傳陣地，才干夠達到事半功倍的效果。

目前企業網站上的促銷信息和促銷手段都還不能知足用戶的期望，IRI所進行的調查中發現。開發網上促銷方面，企業網站還有很大的潛力。

制造商在網站上提供有價值的信息越多，IRI調查注解。其投入也越有用率。曾有一些企業和分析人事大肆張揚建設網站社區的主要價值，但研究注解，消費者訪問制造商網站并非為了社區，假如要參與社區運動，網上有更多專業的社區，企業網站應該關注的好基本的內容，即為用戶提供詳盡的產品信息以及方便的聯系體例，加大宣傳推廣力度，并收集有關產品寫意度和顧客需求方面的反饋信息。

企業網站不只是一個有用的營銷工具自動化生產線，此外，照舊一個獲取用戶需求信息的有用途徑，針對自己企業的用戶開展網上調查，收集用戶反饋信息，對制訂營銷戰略具有主要的參考價值。然而，許多企業網站虛耗了這種的調查機會。盡管有74%被調查的用戶透露表現愿意在網站上提供產品寫意度反饋，有50%用戶愿意回答產品需求和偏好方面的問題，但是提供這兩類調查的網站分別只占38%和31%。

用戶需要什么基本信息？

不可能也沒有需要小而全，企業網站建設終究不同于專業的ICP或者門戶網站。每個企業有自己特定的產品/服務，網站的內容理應圍繞企業的核心營業設置。企業網站不應當只是一個擺設，網站是好有效的營銷工具。當然，只有在網站可以知足用戶需要信息的前提之下，網站的營銷功能才干真正發揮作用。那么用戶需要什么信息呢？

然后有針對性地設計相關內容，這個問題是網站規劃者首先要考慮的首先必需分析可能的訪問者有哪些。這樣才干做到有的放矢。一般來說，一個企業網站主要的訪問者有幾類制作網站，即：直接用戶、經銷商、設備和原材料供給商、競爭者等。前兩類訪問者是公司的現有效戶和潛在用戶，也是網站內容應該重點知足的對象。至于供給商，除去那些具備BTOB功能的綜合性電子商務網站來說，大多數以信息發布為主的企業網站很少顧及到因此，也不是一般企業網站的重點內容。至于競爭者，來訪的目的無非是解你公司的新動向，或者網站設計水平如何，否有值得借鑒的地方，對此，發布有關內容時應該給予適當的防備”而不是讓競爭者滿載而歸。

那么就要認真分析他需要什么信息。以一個電視機生產企業為例，既然公司的現有效戶和潛在用戶是網站的重點照顧對象。一個用戶/潛在用戶訪問某企業網站的目的大致有幾種：看看有什么新產品、對比不同規格產品的性能和價格、與其它品牌的同類產品進行對比、查詢外埠銷售商和保修地址等等，假如可以進行網上訂購，用戶天然也希望了解與此相關的信息網，比如訂貨體例、支付手段、送貨時間和費用、退換商品政策等。因此，這些內容應該作為網站的重點。

似乎應該是再曉暢不過的道理，說起來如此簡單。但是許多網站在內容設計上“跑題”現象卻時常發生。即使在電子商務已經比較發達的美國，企業網站設計不合理的狀況也十分顯明，中國，也許就更顯得缺乏為怪了。