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带粉丝闯好莱坞,TCL以史上最低价树立粉丝经济新标杆

据悉,2016年9月28日是家电和消费电子巨头TCL集团35周年生日,除了会有声势浩大的“生日庆典”,一年一度的“TCL全球铁粉节”也将同日在广州举办,今年的铁粉节的主题为“有范”,TCL会玩包括神秘高管摇滚演出、网红直播、神秘巨星跨界演出等令人耳目一新的粉丝活动,其中

  据悉,2016年9月28日是家电和消费电子巨头TCL集团35周年生日,除了会有声势浩大的“生日庆典”,一年一度的“TCL全球铁粉节”也将同日在广州举办,今年的铁粉节的主题为“有范”,TCL会玩包括神秘高管摇滚演出、网红直播、神秘巨星跨界演出等令人耳目一新的粉丝活动,其中最引人关注的就是铁粉节现场将选出1名幸运的铁粉,TCL将送这位幸运儿去往好莱坞TCL中国大剧院巡游的机会。

  “铁粉”即“T fans”,是TCL粉丝的意思,是一个热爱生活(Living)、即刻行动(Doing)、拥有爱心(Loving)、乐于分享(Sharing)、勇敢超越(Braving)的群体,也是一个为80后、90后代言的群体。

  线上线下福利多,统统不容错过

  距离9月28日铁粉节还有几天的时间,铁粉们已经提前动起来。活动主办方TCL O2O公司的工作人员透露,截至目前,粉丝的招募工作已经结束,前期报名的人数远超预期,经过从上千万的粉丝中层层筛选,500多名铁粉幸运地获得了参加铁粉节的机会。这些粉丝都将在铁粉节现场获得一份神秘大礼包。

  勇闯好莱坞的福利并非仅仅在铁粉节现场,9月20日,铁粉节官方微博 @TCL铁粉社区 发起了 #有范铁粉闯好莱坞# 的话题活动,铁粉们可以模仿好莱坞经典影片的剧照拍照上传微博并与@TCL铁粉社区 互动,也有机会获得免费去往好莱坞的机会。

  短短一天的时间,该微博的转发+评论的数量已近万次。大部分网友对前往好莱坞非常期待,铁粉 @大名人小明说,梦想还是要有的,万一实现了呢?更有其他品牌粉丝对铁粉们羡慕不已:别人家的粉丝节,别人家的粉丝福利。

  当然,此次铁粉节的福利远不止“畅游好莱坞”,如果没能加入到铁粉节现场,也没能成为微博抽奖的幸运儿,TCL的官网和其他电商平台还有“一大波福利”涌来:

  福利一,更多名额&9.28元抢家电。铁粉节期间,TCL将联合天猫、京东、苏宁易购举办规模盛大的促销活动,几大平台和官网导流到积分商城,凭积分仍然可以抽取勇闯好莱坞的名额。同时,TCL品牌的产品大幅让利,更有号称史上最低价的9.28元超值抢家电活动,9.28元就可以购买TCL的爆款家电,不仅是铁粉,剁手党们也闻风而动,准备在9月28日当天大显身手。

  福利二,铁币兑换家电大礼。目前,只要关注官方微信TCL铁粉团,就可以赚取铁币,铁币可用于兑换家电礼品。TCL铁粉团更是开辟了“积分抽奖”活动,好莱坞游、50元购物券、星巴克咖啡券、国内两地往返机票等大礼让人眼花缭乱。

  福利三,联合神秘巨星,领取TCL联名大礼包。除了上述的各项福利外,主办方介绍,TCL还将联合神秘巨星在微博上发送红包代金券,更多壕礼也在路上,让铁粉们真正感受到TCL的诚意,“TCL 35周年,是TCL与粉丝们共同的节日,做铁粉,福利少不了!”

  标杆:粉丝经济玩出新高度

  近年来,粉丝经济在营销界引起了很大的反响,有些品牌利用粉丝经济更是赚得盆满钵满。不过,“粉转黑”的现象也应该引起足够的警惕。北京白领小崔此前购买了某品牌手机,在使用过程中发生了严重的裂屏故障,但售后却称“不在维保范围”,从此小崔对该品牌的产品“避之不及”。

  中国社科院社会科学评价中心主任荆林波认为,粉丝经济并不神秘,吸引消费者注意力,将其变为忠诚的顾客,并参与到产品或服务的销售、推广过程中,就是粉丝经济,这与传统商业并无不同。但移动互联网带来的“吸粉”方式简便、粉丝增长迅速、涉及领域宽泛、推广成本降低等现象是传统商业环境所没有的。

  与一些新兴品牌玩粉丝经济不同的是,TCL是一个拥有35年历史的品牌,经过这么多年的技术积累,有着过硬的产品力,这也是TCL最大的优势。2014年,TCL宣布实行“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略,公司从传统的经营产品为中心转向以经营用户为中心。在这样的背景下,TCL在粉丝经济的道路上不断探索,目前TCL已经拥有了相对固定的铁粉社群,产品粘性大大提高。

  “铁粉节作为TCL粉丝的节日已经成功举办了两届,今年出手更是不凡。以往各类粉丝

传奇私服发布网节中,像TCL这般规模和让利的实属罕见。今年粉丝节,预计将对整个家电圈产生影响,甚至刷新了人们对粉丝经济的看法,可以说,TCL粉丝经济玩出了新高度。”家电行业观察人士认为,铁粉节将增强TCL的“吸粉”能力,创造更多效益。

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作者: sf999

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